Tag-arkiv: varumärkespositionering

Produkt i fokus: Absolut vodka

Av Thomas Dahlquist | Publicerad: juli 20, 2010

Absolut vodka grundades redan 1879 i Åhus av Lars olsson Smith med namnet ”Tiodubbelt renadt brännvin”. Namnet byttes sedan till ”Absolut rent brännvin” av Smith för att marknadsföra sin förbättrade produkt som såldes till ett lägre pris än det Stockholmska monopolets produkt precis utanför stadsgränsen. Absolut rent brännvin blev en framgång hemma i Sverige. Lagom [...]

Publicerat i Varumärke | Också taggat , , , , , , , , , , , | 2 Kommentarer

Shock advertising: Är det värt att använda?

Av Thomas Dahlquist | Publicerad: juni 12, 2010

Shock Shock Horror av Jeremy Brooks För att en reklamkampanj ska lyckas behöver man på ett framgångsrikt sätt nå fram till konsumenten. Målet är att fånga den första uppmärksamheten, göra betraktaren intresserad och, behålla uppmärksamheten tills hela budskapet är mottaget. Efter detta ska förhoppningsvis ett behov har väckts vilket leder till konsumtion. Detta är svårt [...]

Publicerat i Varumärke | Också taggat , , , , , , , , | Lämna en kommentar

Hur mycket betalar du för varumärket?

Av Thomas Dahlquist | Publicerad: januari 28, 2010

henry, branding day av katiew Har du tänkt på hur ofta du köper en viss produkt av ett känt varumärke även fast det kanske finns en likvärdig, om inte bättre produkt för ett lägre pris från ett mindre känt varumärke? Hur kommer det sig att Pepsi vinner i blindtester över Coca-Cola men Coca-Cola fortfarande är [...]

Publicerat i Konsumentbeteende, Varumärke | Också taggat , , , , , , , , , , , , , , , , | Lämna en kommentar

Förpackning i fokus: Blossa glögg

Av Thomas Dahlquist | Publicerad: december 21, 2009

I början av 90-talet hade V&S (Vin & Sprit AB) ett antal glöggprodukter som saknade ett eget varumärke och som bara hade namn som ”Glögg” och ”vinglögg”. 1992 tog sig BVD an uppdraget att bygga upp ett starkt och gemensamt varumärke för de olika typerna av glögg. I och med att glögg sedan 1800-talets slut [...]

Publicerat i Varumärke | Också taggat , , , , , , , , , , , | Lämna en kommentar

7 intressanta ompositioneringar av varumärken

Av Thomas Dahlquist | Publicerad: maj 23, 2009

När det inte riktigt går som det är tänkt för ett företag kan det vara dags att tänka över om varumärket sänder ut de bästa signalerna möjligt. Här är sju exempel på hur några stora företag har valt att lösa problemet genom olika sorters ompositionering både fysiskt och mentalt…   Scan: Från ravaruproducent till spridare [...]

Publicerat i Varumärke | Också taggat , , , , , , , , , , , , | 1 Kommentar